Минус-слова (negative keywords) - это ключевые слова или фразы, которые исключают определенные запросы из показов в рекламных кампаниях на поисковых системах или контекстных платформах. Они используются для уточнения таргетинга и исключения нежелательных или несвязанных с поисковым запросом показов объявлений.
При настройке рекламных кампаний в поисковых системах, таких как Google Ads или Яндекс.Директ, можно добавлять минус-слова, чтобы исключить определенные поисковые запросы из показов объявлений. Например, если у вас есть реклама продажи новых автомобилей, вы можете добавить минус-слово "б/у" или "подержанные", чтобы исключить показы объявлений для запросов, связанных с подержанными автомобилями.
Использование минус-слов помогает уточнить таргетинг и избежать нежелательных кликов на объявления от нецелевой аудитории. Это также помогает снизить затраты на рекламу и улучшить показатели эффективности, такие как CTR (Click-Through Rate) и конверсионная ставка.
Минус-слова могут быть разного типа, включая общие ключевые слова, фразы или даже точные сочетания слов. Они выбираются на основе анализа ключевых запросов, показов и результатах рекламной кампании. Также можно использовать инструменты для исследования ключевых слов, чтобы найти и добавить минус-слова, которые могут быть связаны с нежелательными запросами.
Важно регулярно обновлять список минус-слов, особенно на начальном этапе настройки кампании, а также в процессе мониторинга и оптимизации. Это позволяет точнее настроить таргетинг и улучшить качество показов рекламы.
